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品牌激活创意思路

发布时间:2019-04-19     浏览量:246次

作为一名企业或品牌的所有者或营销专业人士,你总是希望通过你的品牌信息、产品和服务接触到更多的人。不幸的是,这并不总是一件容易的事情。在现今互联网上有这么多的各种信息和竞争对手争夺市场份额的情况下,你的公司或品牌如何才能取得突破呢?

看起来你需要更多的关注品牌激活的策略。下面将首先解释什么是“品牌激活”,然后介绍给你可以用来更好地与消费者联系的20个活动想法。

什么是品牌激活?

品牌激活在市场营销领域是一个相对较新的术语,在最近几年变得流行起来。它在任何多层面接触的活动营销计划中都扮演着至关重要的角色。

从根本上说,品牌激活是通过直接接触作为目标受众的消费者,为企业建立知名度的过程。这可以通过不同的活动类型或营销活动来实现,只要这种努力能带来特定的消费者体验,从而树立公司的声誉。

如果你觉得这个定义很宽泛,那是因为品牌激活本来就是可以利用很多不同的方式进行的。接下来我们来探讨下面这些活动思路和案例研究,或许你可以根据你的公司或品牌的具体情况,合理地利用它们来提高公司或品牌的知名度。

推广独特的客户体验——Contours

创造一次伟大的消费者体验的关键是使它独一无二:你的受众以前没有见过或做过的事情。试乘Contours的婴儿车就是一个很好的例子。Contours在购买婴儿用品时引入了一个革命性的概念:让父母在购买之前先尝试一下,乘坐他们最受欢迎的'Bliss'婴儿车的成人版本进行体验,获得产品质量的第一手信息。除了彻头彻尾的搞笑之外,这种体验是前所未有的,并且是一种巧妙的营销活动。

因为婴儿无法用语言表达在婴儿车里的感受,所以Contours让父母们亲身体验乘坐的感觉——让他们能够确定他们的小宝宝在婴儿车里会有多舒服。父母在面对市场上无数的婴儿装备时,其购物行为充其量不过是一场猜谜游戏,所以这是一个非常聪明和幽默的方式来迎合那些迷失在选择中的父母。有多少成年人坐过婴儿车?不是很多吧,这使得这次活动非常的与众不同。

鼓励客户推广——Sonic

当今我们生活在一个由社交媒体驱动的世界中。如果你的目标受众没有在微信、微博或QQ,抖音上谈论你的公司或产品,说明你还没有和他们建立良好的联系。有时候,产生社交效应的最好方法就是鼓励你的受众发布你的品牌。这就是Sonic在科切拉音乐节的体验式营销活动中所做的。这家快餐连锁店与厨师JacquesLa Merde合作创作了Sonic's Square Milkshakes,并采用方形玻璃制成,带有方形装饰,甚至还配有方形樱桃。向科切拉音乐节观众出售方形奶昔,大小正好适合发Instagram(图片社交平台)帖子,只能通过图片分享平台购买。

解决客户的问题——可口可乐维他命水

当你认真思考为什么会有人买东西?这个问题时,你会发现的原因是:它解决了一些问题。为了提高你的公司的知名度,为你的受众提供他们面临的问题的解决方案。维他命水巧妙地将这一策略融入到“回家”音乐节活动策略中,建立了一个“人体洗车系统”。每个夏季节日参加者都要处理什么问题? 炎热,汗液。通过策划这样的一个有趣的喷雾站,维他命水解决了这个问题,同时推广了他们的品牌。

给你的受众想要的——杜兰戈靴子(美国著名鞋履品牌)

杜兰戈靴子非常清楚自己的产品是为谁设计的:自豪的牛仔和女牛仔。他们也明白,对他们的目标客户来说,乘坐“机械牛”将是一次有趣的体验。所以他们只是简单地把牛搭起来,让活动参加者骑到他们满足为止,品牌激活不需要复杂。你只需要了解你的受众,给他们想要的。

利用特定的流行趋势——纯真饮料

纯真饮料(Innocent Drinks) 为了庆祝其新椰子汁上市,在伦敦开设了一个只提供一种点餐方式的快闪式酒吧,帮助提高了公司的知名度:在社交媒体上分享一张照片,并附上该品牌独特的表情符号标签。借助流行趋势——表情符号,该品牌成功地将年轻的顾客吸引到他们的 “椰子水”主题酒吧,并推广他们的饮料。

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